CTA (ang. call to action czyli wezwanie do działania) jest to środek zachęcający użytkownika do wykonania określonej akcji np. kliknięcia w dany link, zapisania się na newsletter w różnej formie (tekst, hasło, przycisk. Wezwania są to najczęściej krótkie zdania w formie imperatywnej (rozkazującej) informujące o czynnościach jakie ma wykonać użytkownik np. „Zapisz się na newsletter”, „Zamów teraz”, „Kliknij tu aby otrzymać kod na darmowy…”.
