Dopasowanie przybliżone jest to metoda domyślnie stosowana przez Google Ads polegająca na wyświetlaniu reklam w odpowiedzi na stosowane przez użytkownika zapytania. Mogą być one identyczne z wybranymi frazami kluczowymi lub ich odmianami, słowami pokrewnymi, synonimami, wyrazami z błędami ortograficznymi. Jej największą zaletą jest stosunkowo duży zasięg natomiast wadą mała trafność w stosunku do wprowadzanych przez użytkownika haseł.