Hidden text (ukryty tekst) jest to tekst ukryty za pomocą odpowiedniego formatowania w taki sposób, że jest on niewidoczny dla użytkownika natomiast odczytać go mogą roboty Google. Najczęściej służy ona do umieszczania niewidocznych słów kluczowych oraz linków, jest to jedna z form cloakingu (maskowania) i z tego powodu jest uważana za praktykę Black Hat SEO. Tekst może zostać ukryty na kilka sposobów m.in. poprzez zmianę koloru na podobny do tła strony, w momencie gdy jest umieszczony razem z grafiką lub materiałem video, umieszczenie go poza ekranem użytkownika, ukrycie przy wykorzystaniu CSS, modyfikację rozmiaru do 0, ustawienie przezroczystości tekstu na poziomie 100% lub ukrycie tekstu w kodzie jednego ze skryptów.
