Względny CTR (Click through rate, współczynnik klikalności) jest to wskaźnik wyrażony jako iloraz współczynnika klikalności (CTR) oraz średniej klikalności konkurencji. Pozwala on ocenić jak skuteczne względem konkurencji są prowadzone przez danego reklamodawcę kampanie. Klikalność natomiast można określić jako odsetek reklam, które zostały wyświetlone użytkownikowi i kliknięte przez niego na tle ogólnej liczby wyświetleń w danej kampanii.
